Marketing
Lamb, Charles W.
Marketing - 6ª ed. - México, D.F. Thomson c. 2002 - 751 p. il. col.
La obra está organizada en siete partes: 1) El mundo del marketing; 2) Análisis de las oportunidades en marketing; 3) Decisiones de productos; 4) Decisiones de distribución; 5) Decisiones de promoción; 6) Decisiones de precios; 7) Marketing dirigido por tecnología.
Panorama general de marketing. Planeación estratégica para la ventaja competitiva. El ambiente y la ética en el marketing. Desarrollo de una visión global.
Toma de decisiones del consumidor. Marketing de negocio a negocio. La segmentación de mercados y los mercados meta. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing.
Conceptos de producto. Desarrollo y administración de productos. Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios.
Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento. Ventas al detalle.
Comunicación integrada de marketing. Publicidad y relaciones públicas. Promoción de ventas y ventas personales.
Conceptos de la fijación de precios. Establecimiento del precio correcto.
Marketing por internet. Marketing de uno a uno.
0324068611
GESTIÓN DE MERCADOS
MERCADEO
PRECIOS
PRODUCTOS
VENTAS
658.8 LAM
Marketing - 6ª ed. - México, D.F. Thomson c. 2002 - 751 p. il. col.
La obra está organizada en siete partes: 1) El mundo del marketing; 2) Análisis de las oportunidades en marketing; 3) Decisiones de productos; 4) Decisiones de distribución; 5) Decisiones de promoción; 6) Decisiones de precios; 7) Marketing dirigido por tecnología.
Panorama general de marketing. Planeación estratégica para la ventaja competitiva. El ambiente y la ética en el marketing. Desarrollo de una visión global.
Toma de decisiones del consumidor. Marketing de negocio a negocio. La segmentación de mercados y los mercados meta. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing.
Conceptos de producto. Desarrollo y administración de productos. Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios.
Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento. Ventas al detalle.
Comunicación integrada de marketing. Publicidad y relaciones públicas. Promoción de ventas y ventas personales.
Conceptos de la fijación de precios. Establecimiento del precio correcto.
Marketing por internet. Marketing de uno a uno.
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PRECIOS
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VENTAS
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