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Investigación de mercados William Zikmund , Barry J. Babin, y Guadalupe Meza Staines, y Adolfo Deras Quiñones

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: México CengageEdición: 9ª edDescripción: xxxiii, 700 p. il. byn, cuadrosISBN:
  • 139789708300063
  • 109708300063
Contenidos:
Función de la investigación de mercados
Sistemas de información y administración del conocimiento
El proceso de investigación de mercados
El lado humano de la investigación de mercados. Cuestiones organizacionales y éticas
Definición del problema. Puesta en marcha del proceso de investigación
Herramientas de la investigación cualitativa
Investigación de datos secundarios en la era digital
Investigación por encuestas : un panorama
Investigación por encuestas : métodos básicos de comunicación con los potenciales entrevistados
La observación
Investigación especial : un panorama
Pruebas de mercado y diseño experimental
Medición
Medición de la actitud
Diseño del cuestionario
Diseños y procedimientos de muestreo
Determinación del tamaño de la muestra : revisión de la teoría estadística
Trabajo de campo
Edición y codificación : transformar los datos brutos en información
Análisis básico de datos : estadística descriptiva
Análisis estadístico univariado
Análisis estadístico bivariado : diferencias entre dos variables
Análisis estadístico bivariado : medidas de asociación
Introducción al análisis estadístico multivariado
Comunicar los resultados de la investigación : informe de investigación, presentación oral y seguimiento de la investigación
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Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 ZIK (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 007514
Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 ZIK (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 007515
Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 ZIK (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 007678

Resúmenes, palabrasclave, preguntas, actividades y casos, al final de cada capítulo

Casos para uso con bases de datos computarizadas, apéndices e índice alfabético, al final del libro

Función de la investigación de mercados

Sistemas de información y administración del conocimiento

El proceso de investigación de mercados

El lado humano de la investigación de mercados. Cuestiones organizacionales y éticas

Definición del problema. Puesta en marcha del proceso de investigación

Herramientas de la investigación cualitativa

Investigación de datos secundarios en la era digital

Investigación por encuestas : un panorama

Investigación por encuestas : métodos básicos de comunicación con los potenciales entrevistados

La observación

Investigación especial : un panorama

Pruebas de mercado y diseño experimental

Medición

Medición de la actitud

Diseño del cuestionario

Diseños y procedimientos de muestreo

Determinación del tamaño de la muestra : revisión de la teoría estadística

Trabajo de campo

Edición y codificación : transformar los datos brutos en información

Análisis básico de datos : estadística descriptiva

Análisis estadístico univariado

Análisis estadístico bivariado : diferencias entre dos variables

Análisis estadístico bivariado : medidas de asociación

Introducción al análisis estadístico multivariado

Comunicar los resultados de la investigación : informe de investigación, presentación oral y seguimiento de la investigación

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