Investigación de mercados un enfoque aplicado Thomas C. Kinnear , James R. Taylor
Tipo de material:
Archivo de ordenadorDetalles de publicación: Bogotá McGrawHillEdición: 5ª edDescripción: xxii, 874 p. cuadrosISBN: - 9586007820
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro
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Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll | 658.8:303 KIN (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 005741 |
Resúmenes y preguntas de análisis, al final de cada capítulo
Casos, al final de cada parte
Glosario, apéndice e índices de nombres y temático, al final del libro
El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing
El negocio de la investigación de mercados
El proceso de investigación de mercados : concepto y ejemplo
La decisión de llevar a cabo una investigación
Diseño de la investigación y fuentes de datos
Datos secundarios
El proceso de medición
Medición de actitudes
Diseños causales
Recolección de datos : investigación exploratoria
Recolección de datos : investigación concluyente
Diseño de formatos para la recolección de datos
Los principios del muestreo
Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
Procedimientos más complejos de muestreo
Operaciones de campo
Procesamiento de datos
Análisis univariado de datos
Análisis bivariado de datos
Análisis multivariado de datos I : métodos de interdependencia
Análisis multivariado de datos II : métodos de dependencia
Informes sobre los hallazgos de la investigación
Medición y pronóstico de la demanda
Investigación de productos y prueba de marketing
Investigación publicitaria
Investigación de distribución y fijación de precios
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