TY  - DATA
AU  - Malhotra, Naresh K.
AU  - Ortiz Salinas, María Elena
AU  - Benassini, Marcela
TI  - Investigación de mercados
SN  - 13: 9789702611851
CY  - Naucalpán de Juárez
PB  - Pearson
KW  - INGENIERIA INDUSTRIAL
KW  - COMERCIALIZACION
N1  - Casos, al final de cada parte; Casos integrales y casos integrales en video p. 771811; Apéndice con tablas estadísticas, notas e índice alfabético, en páginas posliminares; Introducción a la investigación de mercados; Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque; Diseño de la investigación; Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios; Diseño de la investigación exploratoria : investigación cualitativa; Diseño de la investigación descriptiva : encuestas y observación; Diseño de la investigación causal : experimentación; Medición y escalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo; Medición y escalamiento : técnicas no comparativas de escalamiento; Diseño de cuestionarios y formatos; Muestreo : diseño y procedimientos; Muestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra; Trabajo de campo; Preparación de los datos; Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis; Análisis de varianza y covarianza; Correlación y regresión; Análisis logit y discriminante; Análisis factorial; Análisis de conglomerados; Escalamiento  multidimensional y análisis conjunto; Preparación y presentación del informe; Investigación de mercados internacionales
ER  -