TY  - BOOK
AU  - Lambin, JeanJacques
AU  - Gallucci, Carlo
AU  - Sicurello, Carlos
TI  - Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado
SN  - 9789701067109
CY  - México
PB  - McGrawHill
KW  - INGENIERIA INDUSTRIAL
KW  - COMERCIALIZACION
N1  - Casos de estudio e índice analítico, al final del libro; Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado; Gestión orientada al mercado; Análisis de las necesidades del cliente; Comportamiento de compra del cliente; Medición de la respuesta del cliente; Análisis de la segmentación del mercado; Análisis de la atractividad del mercado de referencia; Análisis de la competitividad de la empresa; Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos; Formulación de una estrategia de marketing; Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos; Gestión de la marca; Decisiones de los canales de distribución; Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo; Decisiones de precio; Decisiones de comunicación; Plan de marketing estratégico y operativo; Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
UR  - https://biblio.frh.utn.edu.ar/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=b66f050339727412870c2cafc07dd9f0
ER  -