TY  - BOOK
AU  - Walker, Orville C., Jr.
AU  - Mullins, John W.
AU  - Boyd, Harper W., Jr.
AU  - Larréché, Jean-Claude
AU  - Romo Muñoz, Jorge Humberto
AU  - Dávila Martínez, Francisco Javier
AU  - Mejía Estañol, Raúl
TI  - Administración del marketing: un enfoque en la toma estratégica de decisiones
SN  - 970-10-5915-8
PY  - 2007///
CY  - México, D. F.
PB  - McGraw-Hill
N1  - Lecturas complementarias y referencias, al final de los capítulos; Índice alfabético p. 496-519; El proceso de administración de marketing; Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing; Análisis del ambiente : herramientas para identificar mercados atractivos; Análisis de la industria y las ventajas competitivas; Para entender el comportamiento de compras del consumidor; Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra; Medición de oportunidades de mercado : pronóstico de investigación de marketing; Segmentación de mercado y marketing objetivo; Diferenciación y posicionamiento; Estrategias de negocios : fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing; Decisiones sobre producto; Fijación de precios; Decisiones sobre canales de distribución; Decisiones sobre promoción integrada; Estrategias de marketing para la nueva economía; Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento; Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja; Planeación y organización de la implementación efectiva; Ejecución y medición del desempeño de marketing
ER  -