TY - BOOK AU - Cravens, David W. AU - Piercy, Nigel F. AU - Moreno, Yago AU - Küster Boluda, Inés... [et al.] TI - Marketing estratégico SN - 978-84-481-5655-8 PY - 2007/// CY - Madrid PB - McGraw-Hill N1 - Traducción de la 8° ed. en inglés; Casos, al final de cada parte; Índices de nombres y alfabético p. 589-604; El m.c. es un cd para el docente, el mismo no se encuentra disponible con el ejemplar de biblioteca; Indice Albabético ; Estrategia orientada al mercado; Estrategia corporativa empresarial y de marketing; Análisis financiero de la planificación y el control de marketing; Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados; Relaciones estratégicas; Gestión re relaciones con los consumidores (CRM); Mercados y espacio competitivo; Líneas directrices para hacer previsiones; Segmentación estratégica del mercado; Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico; Planificación de nuevos productos; Gestión estratégica de la marca; Estrategia de la cadena de valor; Dirección y estrategia de fijación de precios; Estrategias de promoción, publicidad y promoción de ventas; Estrategias de personal de ventas, Internet y marketing directo; Diseño de organizaciones orientadas al mercado; Implementación y control de la estrategia de marketing ER -