TY  - BOOK
AU  - Lamb, Charles W.
AU  - Hair, Joseph F., Jr.
AU  - McDaniel, Carl
TI  - Marketing
SN  - 0324068611
PY  - 2002///
CY  - México, D.F.
PB  - Thomson
KW  - Tesauro SPINES
KW  - GESTIÓN DE MERCADOS
KW  - MERCADEO
KW  - PRECIOS
KW  - PRODUCTOS
KW  - VENTAS
N1  - La obra está organizada en siete partes: 1) El mundo del marketing; 2) Análisis de las oportunidades en marketing; 3) Decisiones de productos; 4) Decisiones de distribución; 5) Decisiones de promoción; 6) Decisiones de precios; 7) Marketing dirigido por tecnología.

; Panorama general de marketing; Planeación estratégica para la ventaja competitiva; El ambiente y la ética en el marketing; Desarrollo de una visión global.

; Toma de decisiones del consumidor; Marketing de negocio a negocio; La segmentación de mercados y los mercados meta; Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing.

; Conceptos de producto; Desarrollo y administración de productos; Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios.

; Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento; Ventas al detalle.

; Comunicación integrada de marketing; Publicidad y relaciones públicas; Promoción de ventas y ventas personales.

; Conceptos de la fijación de precios; Establecimiento del precio correcto.

; Marketing por internet; Marketing de uno a uno
ER  -