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Investigación de mercados Ronald M. Weiers , traducido por Rosa María Rosas Sánchez, y Marcela Benassini Félix

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: Naucalpán de Juárez Prentice HallEdición: 1ª edDescripción: xix, 540 p. gráficos, cuadrosISBN:
  • 968880066x
Contenidos:
Panorama general de la investigación de mercados
Investigación y decisiones de mercadotecnia
Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados
Muestreo
Conceptos de la medición
Obtención de información : investigación por encuesta
Obtención de información : diseño de cuestionarios
Obtención de información : entrevistas, observación y paneles
Obtención de información : medición de actitudes
Experimentación
Preparación y síntesis de datos
Análisis de datos : métodos estadísticos básicos
Técnicas multivariadas en la investigación de mercados
Análisis de pronósticos de mercado
Presentación de los resultados de la investigación
Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados
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Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 WEI (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 005673
Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 WEI (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 005698

Resúmenes, preguntas de repaso y apéndices temáticos, al final de cada capítulo

Apéndice con tablas estadísticas e índice alfabético, al final del libro.

Panorama general de la investigación de mercados

Investigación y decisiones de mercadotecnia

Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados

Muestreo

Conceptos de la medición

Obtención de información : investigación por encuesta

Obtención de información : diseño de cuestionarios

Obtención de información : entrevistas, observación y paneles

Obtención de información : medición de actitudes

Experimentación

Preparación y síntesis de datos

Análisis de datos : métodos estadísticos básicos

Técnicas multivariadas en la investigación de mercados

Análisis de pronósticos de mercado

Presentación de los resultados de la investigación

Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados

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