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Fundamentos de marketing William J. Stanton , Michael J. Etzel, y Bruce J. Walker, Enrique Palos Báez

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: México McGrawHillEdición: 13ª edDescripción: xxi, 764, ca. 50 p. il. colISBN:
  • 9701038258
Contenidos:
El campo del marketing
El ambiente dinámico del marketing
Los mercados globales y el marketing
Mercados de consumo y comportamiento de compra
Mercados de negocios y comportamiento de compra
Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
Investigación de marketing e información de mercados
Planeación y desarrollo de producto
Estrategias de mezcla de producto
Marcas, empaque y otras características del producto
Marketing de servicios
Determinación del precio
Estrategias de asignación de precios
Canales de distribución
Detallistas
Ventas al mayoreo y distribución
Comunicaciones integradas de marketing
Ventas personales y administración de ventas
Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Planeación estratégica de marketing
Implantación y evaluación del marketing
El marketing y la economía de la información
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Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 STA (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 005749

Resúmenes e información sobre las empresas estudiadas, al final de cada capítulo

Casos, al final de cada parte

Notas y referencias, glosario e índices onomástico y alfabético, en páginas posliminares

El campo del marketing

El ambiente dinámico del marketing

Los mercados globales y el marketing

Mercados de consumo y comportamiento de compra

Mercados de negocios y comportamiento de compra

Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado

Investigación de marketing e información de mercados

Planeación y desarrollo de producto

Estrategias de mezcla de producto

Marcas, empaque y otras características del producto

Marketing de servicios

Determinación del precio

Estrategias de asignación de precios

Canales de distribución

Detallistas

Ventas al mayoreo y distribución

Comunicaciones integradas de marketing

Ventas personales y administración de ventas

Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

Planeación estratégica de marketing

Implantación y evaluación del marketing

El marketing y la economía de la información

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