| 000 | 02678nam a22005777a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | NM001549 | ||
| 003 | AR-HaUTN | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 60020sc. 2 ||||||||||||||000 | spa|| | ||
| 005 | 20240930172145.0 | ||
| 020 | _a139789708300063 | ||
| 020 | _a109708300063 | ||
| 040 | _aAR-HaUTN | ||
| 100 |
_aZikmund, William _96633 |
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| 245 |
_aInvestigación de mercados _cWilliam Zikmund , Barry J. Babin, y Guadalupe Meza Staines, y Adolfo Deras Quiñones |
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| 250 | _a9ª ed. | ||
| 260 |
_aMéxico _bCengage |
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| 300 |
_axxxiii, 700 p. _bil. byn, cuadros |
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| 500 | _aResúmenes, palabrasclave, preguntas, actividades y casos, al final de cada capítulo | ||
| 500 | _aCasos para uso con bases de datos computarizadas, apéndices e índice alfabético, al final del libro | ||
| 505 | _tFunción de la investigación de mercados | ||
| 505 | _tSistemas de información y administración del conocimiento | ||
| 505 | _tEl proceso de investigación de mercados | ||
| 505 | _tEl lado humano de la investigación de mercados. Cuestiones organizacionales y éticas | ||
| 505 | _tDefinición del problema. Puesta en marcha del proceso de investigación | ||
| 505 | _tHerramientas de la investigación cualitativa | ||
| 505 | _tInvestigación de datos secundarios en la era digital | ||
| 505 | _tInvestigación por encuestas : un panorama | ||
| 505 | _tInvestigación por encuestas : métodos básicos de comunicación con los potenciales entrevistados | ||
| 505 | _tLa observación | ||
| 505 | _tInvestigación especial : un panorama | ||
| 505 | _tPruebas de mercado y diseño experimental | ||
| 505 | _tMedición | ||
| 505 | _tMedición de la actitud | ||
| 505 | _tDiseño del cuestionario | ||
| 505 | _tDiseños y procedimientos de muestreo | ||
| 505 | _tDeterminación del tamaño de la muestra : revisión de la teoría estadística | ||
| 505 | _tTrabajo de campo | ||
| 505 | _tEdición y codificación : transformar los datos brutos en información | ||
| 505 | _tAnálisis básico de datos : estadística descriptiva | ||
| 505 | _tAnálisis estadístico univariado | ||
| 505 | _tAnálisis estadístico bivariado : diferencias entre dos variables | ||
| 505 | _tAnálisis estadístico bivariado : medidas de asociación | ||
| 505 | _tIntroducción al análisis estadístico multivariado | ||
| 505 | _tComunicar los resultados de la investigación : informe de investigación, presentación oral y seguimiento de la investigación | ||
| 700 |
_aBabin, Barry J. _96634 |
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| 700 |
_aMeza Staines, Guadalupe _b[y] _96635 |
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| 700 |
_aDeras Quiñones, Adolfo _96636 |
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| 700 |
_aBalcázar Guzmán, Oscar _96637 |
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| 942 | _cBK | ||
| 999 |
_c1549 _d1549 |
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