Dirección de marketing
Kotler, Philip
Dirección de marketing Philip Kotler , traducido por Clara E. Rivera, y Diana Dávila Ruiz - 12ª ed. - Naucalpán de Juárez Pearson - xxxviii, 729, ca. 150 p.
Resúmenes y aplicaciones, al final de cada capítulo Apéndices, glosario, índice de nombres, de compañías, marcas y organizaciones e índice alfabético, al final del libro
Referencias bibliográficas, al final de cada capítulo
El marketing en el siglo veintiuno Desarrollo de estrategias y planes de marketing Recopilación de información y análisis del entorno Investigación de mercados y pronóstico de la demanda Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad Análisis de los mercados de consumo Análisis de los mercados industriales Identificación de segmentos y selección del segmento meta El brand equity Estrategias de posicionamiento de marcas Las relaciones con la competencia Desarrollo de la estrategia de producto Diseño y administración de servicios Desarrollo de programas y estrategia de precios Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing Administración de programas de comunicación masiva : publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas Administración de programas de comunicación personal : el marketing directo y la venta personal Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros La dirección de marketing holístico en la empresa
9702607639
INGENIERIA INDUSTRIAL ADMINISTRACION GENERAL COMERCIALIZACION
Dirección de marketing Philip Kotler , traducido por Clara E. Rivera, y Diana Dávila Ruiz - 12ª ed. - Naucalpán de Juárez Pearson - xxxviii, 729, ca. 150 p.
Resúmenes y aplicaciones, al final de cada capítulo Apéndices, glosario, índice de nombres, de compañías, marcas y organizaciones e índice alfabético, al final del libro
Referencias bibliográficas, al final de cada capítulo
El marketing en el siglo veintiuno Desarrollo de estrategias y planes de marketing Recopilación de información y análisis del entorno Investigación de mercados y pronóstico de la demanda Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad Análisis de los mercados de consumo Análisis de los mercados industriales Identificación de segmentos y selección del segmento meta El brand equity Estrategias de posicionamiento de marcas Las relaciones con la competencia Desarrollo de la estrategia de producto Diseño y administración de servicios Desarrollo de programas y estrategia de precios Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing Administración de programas de comunicación masiva : publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas Administración de programas de comunicación personal : el marketing directo y la venta personal Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros La dirección de marketing holístico en la empresa
9702607639
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