Detalles MARC
| 000 -Cabecera |
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| fixed length control field |
02602mm a2200553a 44500 |
| 001 - Número de control |
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| control field |
NM001490 |
| 003 - Identificador del Número de control |
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| control field |
AR-HaUTN |
| 008 - Elementos de longitud fija-Información general |
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| fixed length control field |
20020sc. 2 ||||||||||||||000 | spa|| |
| 005 - Fecha y hora de la última transacción |
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| control field |
20130602202131.0 |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| ISBN |
9702607639 |
| 040 ## - Fuente de catalogación |
|---|
| Agencia de catalogación original |
AR-HaUTN |
| 100 ## - Asiento principal-Nombre personal |
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| Nombre personal |
Kotler, Philip |
| 245 ## - Mención de título |
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| Título |
Dirección de marketing |
| Mención de responsabilidad |
Philip Kotler , traducido por Clara E. Rivera, y Diana Dávila Ruiz |
| 250 ## - Mención de edición |
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| Edición |
12ª ed. |
| 260 ## - Publicación y distribución |
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| Lugar de edición |
Naucalpán de Juárez |
| Nombre del editor |
Pearson |
| 300 ## - Descripción física |
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| Extensión |
xxxviii, 729, ca. 150 p. |
| 500 ## - Nota general |
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| Nota general |
Resúmenes y aplicaciones, al final de cada capítulo |
| 500 ## - Nota general |
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| Nota general |
Apéndices, glosario, índice de nombres, de compañías, marcas y organizaciones e índice alfabético, al final del libro |
| 504 ## - Nota de bibliografía, etc. |
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| Nota de bibliografía, etc. |
Referencias bibliográficas, al final de cada capítulo |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
El marketing en el siglo veintiuno |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Desarrollo de estrategias y planes de marketing |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Recopilación de información y análisis del entorno |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Investigación de mercados y pronóstico de la demanda |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Análisis de los mercados de consumo |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Análisis de los mercados industriales |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Identificación de segmentos y selección del segmento meta |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
El brand equity |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Estrategias de posicionamiento de marcas |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Las relaciones con la competencia |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Desarrollo de la estrategia de producto |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Diseño y administración de servicios |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Desarrollo de programas y estrategia de precios |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado |
| 505 ## - Nota de contenido |
|---|
| Título |
Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Administración de programas de comunicación masiva : publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Administración de programas de comunicación personal : el marketing directo y la venta personal |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros |
| 505 ## - Nota de contenido |
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| Título |
La dirección de marketing holístico en la empresa |
| 653 ## - Término temàtico no-controlado |
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| Término no-controlado |
INGENIERIA INDUSTRIAL |
| 653 ## - Término temàtico no-controlado |
|---|
| Término no-controlado |
ADMINISTRACION GENERAL |
| 653 ## - Término temàtico no-controlado |
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| Término no-controlado |
COMERCIALIZACION |
| 659 ## - |
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| -- |
ADMINISTRACION Y ORGANIZACION |
| 700 ## - Asiento secundario-Nombre personal |
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| Nombre personal |
Rivera, Clara E. |
| 700 ## - Asiento secundario-Nombre personal |
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| Nombre personal |
Dávila Ruiz, Diana |
| Numeración |
... [et al.] |
| 942 ## - Puntos de acceso adicionales KOHA (No-MARC) |
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| Tipo de item KOHA |
Libro |
