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Dirección de marketing Philip Kotler , traducido por Clara E. Rivera, y Diana Dávila Ruiz

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: Naucalpán de Juárez PearsonEdición: 12ª edDescripción: xxxviii, 729, ca. 150 pISBN:
  • 9702607639
Tema(s):
Contenidos:
El marketing en el siglo veintiuno
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
Recopilación de información y análisis del entorno
Investigación de mercados y pronóstico de la demanda
Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad
Análisis de los mercados de consumo
Análisis de los mercados industriales
Identificación de segmentos y selección del segmento meta
El brand equity
Estrategias de posicionamiento de marcas
Las relaciones con la competencia
Desarrollo de la estrategia de producto
Diseño y administración de servicios
Desarrollo de programas y estrategia de precios
Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor
Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado
Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing
Administración de programas de comunicación masiva : publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas
Administración de programas de comunicación personal : el marketing directo y la venta personal
Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros
La dirección de marketing holístico en la empresa
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Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 KOT (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 007334
Libro Libro Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll 658.8 KOT (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 007335

Resúmenes y aplicaciones, al final de cada capítulo

Apéndices, glosario, índice de nombres, de compañías, marcas y organizaciones e índice alfabético, al final del libro

Referencias bibliográficas, al final de cada capítulo

El marketing en el siglo veintiuno

Desarrollo de estrategias y planes de marketing

Recopilación de información y análisis del entorno

Investigación de mercados y pronóstico de la demanda

Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad

Análisis de los mercados de consumo

Análisis de los mercados industriales

Identificación de segmentos y selección del segmento meta

El brand equity

Estrategias de posicionamiento de marcas

Las relaciones con la competencia

Desarrollo de la estrategia de producto

Diseño y administración de servicios

Desarrollo de programas y estrategia de precios

Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor

Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado

Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing

Administración de programas de comunicación masiva : publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas

Administración de programas de comunicación personal : el marketing directo y la venta personal

Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado

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